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企業形象設計要點 發布時間:2010年9月14日16:36
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  企業形象設計:●CI設計以企業標志為核心,將企業的經營理念全面、系統地體現在企業的視覺識別系統中,便于企業進行全方位系統化和規范化的管理。CI設計包括基礎設計部分(企業標志、企業中英文全稱簡稱、企業輔助圖案、企業標準字體、企業標準色和輔助色、企業標志和中英文名稱組合規范等)和應用設計部分(名片、信封、信紙、傳真頭、手袋、禮品、資料袋、文件袋、文件夾、規格書、訂貨單、電話記錄、企業產品、不干膠貼、展示、工作證、便簽紙、企業各部門標識等)。企業形象設計----CI設計企業形象的全稱為企業形象識別系統(CorporateIdentity)即所謂CI。它是企業(或社會團體)由內而外有計劃地展現其形象的系統工程。對內部而言,它形成企業文化;對外部而言,它取得社會的認知,從而獲得公信力。良好的企業形象的設計與推廣,是實現企業發展理想的必然途徑。CI系統由三部分組成:MI企業理念(MindIdentity)BI企業行為(BehaviorIdentity)VI視覺識別(VisualIdentity)MI是CI系統的大腦和靈魂,BI是CI系統的骨骼和肌肉,VI是CI系統的外表形象,企業文化則是供血系統,企業文化一旦形成,CI系統就有了生命力。MI.企業理念:企業存在的價值和發展目標,由此形成企業精神。如企業口號、標語、企業之歌。●企業使命●企業經營理念BI.企業行為:●企業管理模式●企業經營策略●企業事業計劃VI.視覺識別:●基本設計系統●應用設計系統·企業品牌名稱·產品·企業品牌標志·事務用品·企業品牌·辦公室品具、設備·企業品牌標準字體·衣著、服裝·企業標準色·建筑造型·企業象征造型、圖案·交通工具·企業標語、口號·包裝用品·廣告、傳播·展示、陳列規劃CI與市場調查:企業導入CI是一項系統工程,必須分階段、按計劃推進。在開始之前和導入的過程中,需進行數次企業內部與外部市場的定性、定量調查,以確定CI系統的定位與定向,根據調查分析的結果,及時調整和修訂CI的執行計劃,如此才能達到預期的效果.l企業形象設計中的造型元素:企業形象系統設計是一種將企業經營理念與精神文化,運用整體傳達系統特別是視覺傳達系統傳達給受眾者或團體,以顯示企業的個性與身份等的設計行為,具體地說,它是以商標造型、色彩設計及企業標志作為核心,以塑造良好的企業形象,使公眾對企業產生一致的認同感,從而贏得社會大眾及消費者對企業的信賴與肯定,有效地開拓和擴大市場,促進產品銷售。企業形象系統設計的造型范式包括吉祥物、標準圖案、標準組合系統及企業正式形象。1.首先,吉祥物。在美國舉行的洛杉磯奧運會上,"美國小鷹"的形象使得吉祥物名聲大振,從此吉祥物很快地在企業形象及公共形象的各種場合活躍起來。吉祥物本身具有三方面的特征。其一,鮮明性。吉祥物一般具有形象鮮明的造型特征。其二,親和性。吉祥物要與目標對象之間具有互相吸引的作用,這種作用被稱為親和力,通常表現為特別的頑皮、活躍、勇猛、慈祥等,在引起人們的認可、接近、喜愛的過程中,它使企業形象潛移默化地進入人們的認知領域,從而擴大企業的社會基礎。其三,多變性。多變性是指吉祥物不只是一個獨立形象,還是一個系統的形象,或是一組姿態、表情、服飾多變的形象,以適合于不同場景,烘托氣氛、表現主題等方面的需要。吉祥物內容比較豐富,有的是直接體現企業名稱或品牌名稱的吉祥物形象。如企業名稱為"麒麟釀酒公司"的日本麒麟啤酒就以麒麟形象作為吉祥物,這種吉祥物兼有企業標志的意義。有的吉祥物是作為企業標志的補充,如日本松下公司的企鵝形象,韓國國民銀行的喜鵲形象等。有的是以象征民族文化傳統的代表性形象作為大型體育文化活動的吉祥物,如中國北京舉辦亞運會的吉祥物熊貓"盼盼"、韓國舉辦漢城奧運會的吉祥物老虎等。從形式的層面上,我們可把吉祥物分為人格化吉祥物、故事化吉祥物和多元化吉祥物3種形式。人格化吉祥物是指吉祥物不僅具有造型方面的某些特征,而且有特定的性格如友善、活潑、超人能力,或者博學、好動、樂于助人、富有幽默感等。故事化吉祥物是設計師有意識地以故事化手法創造出有關吉祥物的系列故事,如動畫片、連環漫畫等,其目的是在故事的展開中豐滿吉祥物的性格特征與形象特征。多元化吉祥物是指吉祥物形象已經產生了相當影響之后,對吉祥物進行全方位、多元化的設計。例如,從平面形象發展成立體形象,以展覽形象發展成玩具形象,從成人世界發展到兒童世界的形象,從體育形象發展到文化形象等,使吉祥物形象廣泛地在市場與家庭中流傳。事實上,這一企業象征圖案的實現將會極大地拓展企業的市場.2.第二,標準圖案。它是指為配合企業標志、標準字體及吉祥物的使用,設定一種具有代表性的標準裝飾圖像形式。標準圖案的特征是:其一,說明性。它作為企業識別系統的一部分,延伸、擴展了企業形象的特征和個性。其二,輔助性。它配合視覺識別系統的主體結構,進一步渲染企業的形象特征及個性,形成更具視覺沖擊力的形象系統。最后,適應性。標準圖案具有在形狀和比例方面的靈活性,從而使整個企業形象系統設計趨向立體化、多層次化,表現效果也更完美更豐富。如美國快餐食品"肯德基"的標志是以特斯老人像,其標準圖案形式是面積由寬到窄的大紅色塊漸變。由于這種圖案形式總是與老人像配合在一起出現,因而這種圖案形式已經成為家喻戶曉的肯德基形象標志的重要組成部分之一。3.第三,標準組合系統。它是指對企業標志、標準字體、標準色、吉祥物以及標準圖案等元素進行系統化、規范化的組合,不同的企業和不同的企業象征圖像系統包含的具體系統元素是不盡一致的,因此,企業象征圖案的具體組合形式也各不相同。經過精心設計的、別具特色的組合方式在突出企業形象的個性方面具有特別的效用.4.第四,企業正式形象。它是企業象征圖像與企業應用品相結合的產物,是企業象征圖像在企業事務中的實際應用。企業正式形象主要包括事務用品、車輛、環境展示、包裝用品、商品、員工服裝、企業宣傳品七大類。由于它們都是對外正式表明企業身份的物品,因此,它們的形式一旦被確定,便具有相當的持久性。企業形象設計的創意思路,必須建立在深厚的民族文化基礎上,同時又必須與現代國際市場和企業管理相結合。中國文化對終極概念的追求體現在概念與現實生活的一體化,即天人合一,形而下的視覺統一必須找到形而上的理念為根源,因此,中國特有的文化背景為MI、BI及VI等系統的實施提供了強有力的文化和心理基礎。這有助于我們不斷認識和完善企業形象設計的整體概念,并運用于企業形象設計的貫徹實施中。l企業形象鑄造企業靈魂企業形象識別系統是英文"CorporateldentitySestem"的中文翻譯,簡稱CI-S,其理論的發源地一般認為是在美國。50年代中期,美國IBM公司在其設計顧問:"透過一些設計來傳達IBM的優點和特點,并使公司的設計在應用統一化"的倡導下,首先推行了CI設計。60年代初美國一些大中型企業紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業經營戰略,并希望它成為企業形象傳播的有效手段。它包含了企業形象向各個領域滲透的整個宣傳策略與措施,這種完整的規劃與設計在經過相當長的一段時間后被人們廣泛認知并正式冠以企業形象識別系統的名稱。70年代CI理論引入日本,少數有遠見的企業先行導入CI,并逐漸產生了功效。進入80年代,中國南方一些企業也開始CI嘗試。廣東太陽神集團被認為是中國最早導入CI-S的企業,通過視覺元素的展現,較好的體現了企業經營理念和經營風格。CI-S包括三部分,即MI(理念識別)、BI(行為識別)、VI(視覺識別),其中核心是MI,它是整個CI-S的最高決策層,給整個系統奠定了理論基礎和行為準則,并通過BI、VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的,成功的BI與VI就是將企業富有個性的獨特的精神準確的表達出來。BI直接反映企業理念的個性和特殊性,包括對內的組織管理和教育、對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。VI是企業的視覺識別系統,包括基本要素(企業名稱、企業標志、標準字、標準色、企業造型等)和應用要素(產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等),通過具體符號的視覺傳達設計,直接進入人腦,留下對企業的視覺影象。企業形象是企業自身的一項重要無形資產,因為它代表著企業的信譽、產品質量、人員素質、股票的漲跌等。塑造企業形象雖然不一定馬上給企業帶來經濟效益,但它能創造良好的社會效益,獲得社會的認同感、價值觀,最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產的投資。未來的企業競爭不僅僅是產品品質、品種之戰,更重要的還是企業形象之戰,因此,塑造企業形象便逐漸成為有長遠眼光企業的長期戰略。

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